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【干貨】新接手賬戶如何檢查?10步快速找出問題

新接手賬戶如何進行初期的檢查和熟悉呢?以下是我個人全網營銷的習慣,分享給大家供參考。


第一步,檢查計劃層主要看計劃出價比例,如果都設為0.1或者0.3以內,那就是pc和移動分開了。如果設置1或者0.6-0.9,就會pc和移動混淆,這樣不利于管理。比較好的結構是,兩套物料,一套pc一套移動。pc按計算機設備優先,移動出價比例0.1,移動按移動設備優先,計算機出價比例0.1。 


第二步,檢查單元主要看三點,一是否詞,一般否詞放在計劃層即可,如果單元放多了,有時候會出錯,從而影響展現。二是看分匹配系數,功能沒實質意義,一般不用設置。三是看單元出價比例,如果有尖括號<>就是依據計劃層,如果沒有尖括號,就是依據單元層。


第三步,檢查關鍵詞一是檢查不宜推廣,發現不宜的及時改了;二是檢查匹配模式,看看各種匹配所占的比例大概在多少,一般據長度設置匹配模式是長詞短核中詞短同短詞短精;三是檢查關鍵詞有沒有按分匹配模式出價和按單元出價,通常按關鍵詞出價即可。 


第四步,檢查創意一是檢查不宜推廣,有不宜及時更改;二是檢查配圖,無配圖的及時加上;三是檢查通配符前后是否有標點符號或者空格符,便于創意的斷句。 


第五步,檢查物料為空的單元和計劃在篩選模板中,系統給出了一些篩選模板,可以檢查一下。尤其是為空的物料,如果發現為空,要及時補上。


第六步,檢查頁面是否有誤我的方法是,導出全部關鍵詞和全部創意,然后再在excel表格里分列檢查。發現漏加的詞要及時加上鏈接,發現為錯的鏈接,要及時更改。 


第七步:檢查后臺設置我們知道,在百度后臺有很多小功能,有些是系統拓量功能,開了會浪費錢,所以可以關了。這些設置主要包括:賬戶層的搜索意圖定位,要關閉;百度貼吧流量,設為0即關閉;搜索合作網絡系數,設成最低的0.7,或者叫客服申請關閉;目標客戶追投,要關閉;精確匹配拓展可以關閉;高級創意里的智能挖掘-系統圖片可以關閉;同臺展現可以關閉;計劃層的個性化推薦可以關閉;定向層級里的人群系數可以設為1,地理系數常規可以設為1;高級創意里的線索通和門店系數都可以設到最低1(線索通的營銷除外,營銷最低系數為1.2)。百度很多系數其實是坑,通過這些設置,把系數設為1或者<1之后,可以減少浪費。 


第八步,檢查平均排名下載一周關鍵詞報告,看下賬戶的整體排名情況。對平均排名在3名以后的詞略加點價格,一般每次加5%-10%即可,逐步使這些詞的排名上升。 


第九步:檢查頁面和關鍵詞的對應我們可以將關鍵詞全部導出來。再篩選,看看頁面是否與詞相對應。對應的則不管,不對應的需要更改。比如婦科的人流醫院詞,要看看其對應的頁面是否放的是人流醫院頁面,在excel中用篩選即可檢查,從而做到詞、頁面和創意的一一對應,有利于對話率的提升。


第十步:整個賬戶結構都檢查了,最后是檢查價格我們可以一個計劃一個單元去檢查,把價格捋一下。方法是:在賬戶左邊的賬戶樹下,選擇計劃下的單元之后,把關鍵詞價格一欄,按升序或者降序逐個檢查,發現虛高的詞,把價格壓下來;發現好詞的價格低,則把價格加上去。漲降幅度在5%-10%之間,如價差較大,則漲降幅度可以為10%-20%。價格檢查完后,再可以對咨詢工具進行檢查。 拿到一個賬戶,通過這10個步驟下來,就基本可以熟悉一個賬戶。找到問題之后,先做簡要的修改,等熟悉賬戶之后,再去更詳盡的調整。同時,我個人建議,拿到一個老戶,不要調動過大,在原先的基礎上做一些優化調整即可,調動過大會很直接的影響賬戶效果。如果是新戶,則可以調整大些。接手老戶,忌大調,要求穩,等比較熟悉之后再去大動,這樣效果能保證。


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